皮卡迪利全彩LED電子屏幕高效運(yùn)作

“為了充分利用倫敦皮卡迪利廣場(chǎng)原來(lái)6個(gè)全彩LED電子屏幕組成的地標(biāo)性廣告看板，現(xiàn)在土地所有者準(zhǔn)備使用歐洲目前**的全彩LED電子全彩LED屏幕來(lái)取而代之。新led全彩LED電子屏幕和老的廣告看板具有有相同的曲線形狀，但是比依靠白熾燈泡，氖管，數(shù)字投影機(jī)和復(fù)雜機(jī)械設(shè)備才能運(yùn)轉(zhuǎn)的老看板具有更大的靈活性。近日，看到cnBETa編譯的一則有關(guān)歐洲**全彩LED電子全彩LED電子屏幕誕生的消息，跟國(guó)外報(bào)道的事實(shí)較為接近，在這里跟大家分享下。新全彩LED電子屏幕所有者表示，可口可樂(lè)已經(jīng)簽約成為這塊全彩LED電子屏幕**個(gè)廣告客戶，三星和其他四個(gè)未透露名稱的全球品牌也將使用這塊全彩LED電子屏幕。這將是皮卡迪利廣場(chǎng)這塊廣告看板的一個(gè)獨(dú)特里程碑，讓倫敦再度成為數(shù)字和技術(shù)創(chuàng)新的世界***之一。”這塊看板將分成6個(gè)不同的部分，與不同的客戶共享，或者由一個(gè)品牌完全接管。這塊4K全彩LED電子屏幕尺寸是17.56米(57.61英尺)高，44.62米(146.39英尺)寬，面積達(dá)到784平方米(8，439平方英尺)。其LED系統(tǒng)連接到高速光纖WiFi將產(chǎn)生數(shù)萬(wàn)億種顏色，并能處理實(shí)時(shí)，交互式視頻流。當(dāng)全彩LED電子全彩LED電子屏幕開(kāi)始運(yùn)行時(shí)，全彩LED電子全彩LED電子屏幕不僅能夠顯示廣告，而且能夠顯示天氣，交通報(bào)告，體育賽事結(jié)果，股票價(jià)格，以及Twitter，F(xiàn)acebook和Instagram Feed等等信息。作為全球戶外廣告市場(chǎng)地標(biāo)性的媒體，皮卡迪利廣場(chǎng)的廣告牌堪稱與美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)、東京銀座等地方的廣告齊名，海洋戶外此舉，可謂舉足輕重。從國(guó)外網(wǎng)站了解到，該全彩LED電子屏幕運(yùn)營(yíng)商為英國(guó)數(shù)字戶外巨頭海洋戶外，全彩LED電子屏幕改造將于明年一月份開(kāi)始，估計(jì)明年秋天可以完工。對(duì)中國(guó)的啟示，對(duì)中國(guó)而言，其實(shí)這也不算什么新聞，我們亞洲**大屏，面積體量都比皮卡迪利的屏要大，我們?nèi)蔐ED電子全彩LED電子屏幕的數(shù)量，也是國(guó)外無(wú)法比擬的。但是，在精細(xì)化運(yùn)作方面，我們還是有很多需要向國(guó)外學(xué)習(xí)的地方。就拿皮卡迪利這塊屏來(lái)說(shuō)吧。這塊led屏到時(shí)候?qū)?huì)分為2塊大型的全動(dòng)態(tài)畫(huà)面廣告全彩LED電子屏幕，以及4塊微動(dòng)態(tài)的小格子屏，6大廣告主，可以在這6個(gè)不同板塊里面輪番播出他們的廣告，可以是全動(dòng)態(tài)的視頻，也可以是微動(dòng)態(tài)的刷屏，而且每隔30分鐘，一個(gè)輪播結(jié)束以后，6個(gè)廣告主，每個(gè)廣告主的廣告畫(huà)面都可以有一次完全占有全彩LED電子屏幕整個(gè)畫(huà)面的機(jī)會(huì)。試問(wèn)，當(dāng)下中國(guó)，哪塊LED屏可以做到這樣精細(xì)化、以客戶為本的運(yùn)作?此外，皮卡迪利的led大屏還將匹配高速上網(wǎng)的wifi，可以實(shí)時(shí)圖文、視頻直播，以及安裝了受眾和汽車(chē)識(shí)別技術(shù)，讓廣告可以完全自動(dòng)化地對(duì)天氣、受眾、交通等環(huán)境因素做出反應(yīng)，受眾還可以通過(guò)社交媒體和全彩LED電子全彩LED電子屏幕互動(dòng)。就這點(diǎn)，技術(shù)方面我們可能不是問(wèn)題，但是內(nèi)容與創(chuàng)意方面，恐怕又要落后一大截。皮卡迪利廣告牌的老牌廣告主，可口可樂(lè)和三星對(duì)這塊新的大屏都很期待，這意味著他們可以更有創(chuàng)意地來(lái)制作自己的內(nèi)容，做到實(shí)時(shí)且精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑?，并且和消費(fèi)者有效互動(dòng)。先不說(shuō)未來(lái)這些品牌在這塊全彩LED電子屏幕上可能做出的讓人激動(dòng)的廣告創(chuàng)意，想想，能固定在一個(gè)廣告位投放幾十年的客戶，國(guó)內(nèi)能找出幾個(gè)?這也是值得我們深思的地方。更不要說(shuō)海洋戶外在規(guī)劃這塊屏的時(shí)候，就已經(jīng)充分考慮到全彩LED電子全彩LED電子屏幕對(duì)視覺(jué)與環(huán)境的影響，對(duì)景觀的維護(hù)，對(duì)全彩LED電子屏幕質(zhì)量和畫(huà)面的精益求精，這都是我們需要靜下心來(lái)學(xué)習(xí)的地方，因?yàn)槌苏咭酝?，這些都會(huì)直接影響到一個(gè)媒體是否可以永續(xù)發(fā)展。業(yè)主對(duì)這次媒體改造也很滿意，認(rèn)為此舉可以更好地服務(wù)全球品牌、全球公民，以及本地居民(不得不說(shuō)，這就是視野!)。有點(diǎn)小激動(dòng)，寫(xiě)這么些內(nèi)容，不是為了吐槽，而是我們真得改變，有量而沒(méi)有質(zhì)的戶外廣告行業(yè)，亟需一場(chǎng)技術(shù)與創(chuàng)意的革命!全彩LED電子屏幕這個(gè)行業(yè)只有從粗放走向精細(xì)，走向以人為本，才會(huì)越來(lái)越被客戶、受眾和政府所認(rèn)可。不然，始終是上不了大臺(tái)面的!