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高清LED全彩屏市場占有規(guī)模逐步擴(kuò)大

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發(fā)表時(shí)間:2017-01-09 20:03來源:LED全彩屏

過去一年高清LED全彩顯示屏市場占有規(guī)模逐步擴(kuò)大,證明小間距LED全彩屏競爭力逐步提升,市場容量點(diǎn)滴釋放,高清LED全彩屏由于顯示效果細(xì)膩,適合面積較小的場所,如酒店迎賓大堂、專賣店、加油站、車站碼頭都適合安裝小面積高清LED全彩屏。自12年以來媒體就炒作高清LED全彩屏將取代單色的門頭屏、會(huì)占領(lǐng)小門店市場,作為商家也希望通過LED全彩屏的宣傳能帶來更好的生意,提升門店的形象。中國小門店的數(shù)量多達(dá)8000萬以上,可以預(yù)測不遠(yuǎn)的將來,這一單一市場會(huì)產(chǎn)生多大的內(nèi)需,為LED全彩屏也帶來新一波增長動(dòng)力。高清LED品牌來源復(fù)雜:傳統(tǒng)LED全彩屏行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等,來源的復(fù)雜,也就造成了不同高清LED全彩屏品牌的“心態(tài)截然不同”?;蛘哒f,高清LED全彩屏行業(yè)的參與者,并不完全是以“建設(shè)行業(yè)”為目標(biāo)進(jìn)來的。所謂“各懷鬼胎”的說法,并不為過。尤其是2016年,高清LED全彩屏在價(jià)格下降的基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及,在安防、數(shù)字標(biāo)牌等“價(jià)格敏感性”市場進(jìn)步較大,這帶來了更大的一波“摘桃子”廠商的進(jìn)入。

它的產(chǎn)品策略是努力做好技術(shù)、產(chǎn)品升級、做好市場經(jīng)營;同樣是LED全彩屏專業(yè)出身,一些后進(jìn)生、依賴大間距產(chǎn)品較多的品牌,其經(jīng)營心態(tài)則是“看到高清LED屏幕成熟,期望能摘果子”;液晶拼接墻行業(yè)的企業(yè),則長期受制于液晶拼接接縫過大的問題,它們眼中的高清LED全彩屏產(chǎn)品是自身客戶高端需求的滿足手段;對于DLP拼接廠商而言,進(jìn)入高清LED全彩屏則是“被動(dòng)應(yīng)對競品的強(qiáng)力市場挑戰(zhàn)”,這些企業(yè)對推動(dòng)****的普及。這種“摘桃”廠商,以價(jià)格拼規(guī)模為主要營銷邏輯。一方面,一些間距略大的高清LED產(chǎn)品線,技術(shù)難度不高、入門較容易;另一方面,這些產(chǎn)品長期保持了3成左右的毛利率。這兩個(gè)因素,讓“摘桃子”的“野蠻人”有機(jī)可乘。當(dāng)“摘桃子”的策略以一種新的價(jià)值理念進(jìn)入高清LED全彩屏產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,原有市場的“高端高配”形象被打破。這種變化在2016年進(jìn)一步凸顯,并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。如果說2015年之前,主導(dǎo)高清LED市場的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級的挑戰(zhàn)”;2016年及其之后,這個(gè)規(guī)律就會(huì)變成“內(nèi)部陣營間不同策略的對抗”。2017年,高清LED全彩屏的內(nèi)部品牌對抗會(huì)更為激烈,這幾乎是100%會(huì)發(fā)生的事情。這種市場演化構(gòu)成了高清LED全彩屏技術(shù)進(jìn)化過程中“野蠻人所充當(dāng)?shù)摹T魚效應(yīng)’”。對此,可稱為高清LED全彩屏產(chǎn)業(yè)內(nèi),不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對抗。

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