大環(huán)境下LED顯示屏變革之路

大環(huán)境下LED顯示屏變革之路，隨著美國總統(tǒng)特朗普上任，對(duì)別國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行壓制強(qiáng)調(diào)國內(nèi)制造業(yè)優(yōu)先的原則，這對(duì)深圳LED顯示屏廠家來說是個(gè)不小的心理壓力，打鐵還需自身硬，國內(nèi)的企業(yè)必須先練好內(nèi)功才能同臺(tái)競技。一旦美國LED企業(yè)的將生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)向美國本土轉(zhuǎn)移，將直接導(dǎo)致中國LED顯示屏代工企業(yè)的訂單不確定性，同時(shí)也將進(jìn)一步加劇中國LED企業(yè)和美國LED企業(yè)在北美市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，原本美國較高的準(zhǔn)入條件和技術(shù)門檻就經(jīng)使得讓中國眾多欲在北美“掘金”的LED企業(yè)望而卻步，此番特朗普贏得美國總統(tǒng)大選，使得中國LED企業(yè)的北美市場(chǎng)開辟工作又增加了難度。聶鵬翔透露，消費(fèi)類顯示屏產(chǎn)品通過零售渠道的影響有限，但市場(chǎng)監(jiān)管措施一定會(huì)加強(qiáng)，各類抽檢和召回將會(huì)較大幅度增加，因?yàn)檫@是**用的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，比直接加稅要容易的多。2016年對(duì)美LED顯示屏出口訂單中，進(jìn)料加工、來料加工和進(jìn)料非對(duì)口三種貿(mào)易方式合計(jì)占到整體比重31%左右，這部分貿(mào)易主要是簡單加工方式。50%左右訂單都是采用一般貿(mào)易方式，但一般貿(mào)易中絕大多數(shù)也是無牌或未標(biāo)明品牌信息的產(chǎn)品，其次為替國外廠商代工品牌，而自主品牌較少。與此同時(shí)，隨著GE逐步收縮戰(zhàn)線，退出亞太市場(chǎng)；飛利浦顯示屏“股權(quán)”出讓正在提上日程；歐司朗已經(jīng)將普通顯示屏業(yè)務(wù)資產(chǎn)出售。北美市場(chǎng)三大顯示屏巨頭的未來不確定性，這無疑會(huì)對(duì)國內(nèi)顯示屏企業(yè)的代工業(yè)務(wù)亦產(chǎn)生不確定性影響。愛普提示，公司主營業(yè)務(wù)營收和利潤貢獻(xiàn)**的LED顯示屏業(yè)務(wù)在較大程度上受到海外市場(chǎng)的影響，具有較大的市場(chǎng)不確定性。另一部分LED封裝業(yè)務(wù)主要包括LAMP LED和SMD LED，其中一部分產(chǎn)品應(yīng)用于顯示器的信號(hào)燈領(lǐng)域，主要客戶包括冠捷、富士康和LG等顯示器制造企業(yè)。一部分產(chǎn)品則整合公司的LED模組及配套件業(yè)務(wù)，主要用在顯示器的背光領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，LED封裝業(yè)務(wù)占比則從2014年的25.36%降至2016年的18.62%。以愛普電子的LED顯示屏主營業(yè)務(wù)為例，與同行企業(yè)相比，現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)能不足。以IPO過會(huì)的得邦顯示屏為例，得邦顯示屏2013年、2014年、2015年和2016年上半年?duì)I業(yè)收入分別為24.65億元、27.92億元、32.30億元和13.41億元；其中對(duì)飛利浦的銷售收入占當(dāng)期營業(yè)收入的比重為31.65%、22.60%、31.03%及36.25%。在產(chǎn)品毛利率方面，2015年度，得邦顯示屏LED球泡燈類產(chǎn)品的毛利率19.28%；2016年1-6月，毛利率為21.47%。燈具類產(chǎn)品毛利率則從2015年的29.66%下降至2016年上半年的21.82%。美國對(duì)中國而言是**的出口國，也一直是讓LED顯示屏出口企業(yè)“愛恨交織”的市場(chǎng)。2016年11月9日共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普當(dāng)選美國第58屆總統(tǒng)。特朗普對(duì)華政策，其中，特朗普講到“從中國進(jìn)口的商品強(qiáng)加高達(dá)45%的關(guān)稅”對(duì)中國LED影響較大，令中美雙邊貿(mào)易出口陷入更多不確定因素。對(duì)LED顯示屏行業(yè)來說，外銷企業(yè)的出口外銷形勢(shì)陷入不明朗境地。近年來，海外LED顯示屏市場(chǎng)受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及出口目的地政策風(fēng)險(xiǎn)因素正在不斷上升。與此同時(shí)，海外LED顯示屏巨頭的自身業(yè)務(wù)經(jīng)營也處于波動(dòng)期。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)發(fā)布《2016年度LED顯示屏出口市場(chǎng)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國LED顯示屏出口金額為105.68億美元，同比下降26%。LED顯示屏出口規(guī)模同比下降的主要原因包括量價(jià)齊跌尤其是價(jià)格降幅達(dá)到18.5%，由于新興及東南亞匯率因素，導(dǎo)致LED出口量減少。同時(shí)，部分國家的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)提高。此外，近年來，中國企業(yè)LED顯示屏產(chǎn)品出口頻頻遭遇召回。去年底，美國消費(fèi)品安全委（CPSC）、加拿大衛(wèi)生部和L.D. Kichler公司聯(lián)合宣布對(duì)中國產(chǎn)7萬件吸頂燈實(shí)施自愿性召回。特朗普還將允許企業(yè)把滯留在海外的資金帶回美國，按10%的稅率一次性納稅。也就是說，在特朗普政策下，美國企業(yè)的代加工產(chǎn)業(yè)有可能會(huì)向美國本土轉(zhuǎn)移。眾所周知，中國是全球**的制造大國，就LED產(chǎn)業(yè)來說，美國幾大顯示屏巨頭在中國境內(nèi)都有生產(chǎn)基地，同時(shí)也有大量訂單有中國企業(yè)進(jìn)行代工生產(chǎn)?！岸诉@個(gè)市場(chǎng)，才能更好地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”勵(lì)測(cè)檢測(cè)董事長聶鵬翔曾指出，北美市場(chǎng)一直都是中國LED企業(yè)的掘金地，美國市場(chǎng)對(duì)中國企業(yè)而言是**的海外市場(chǎng)，堪比整個(gè)歐洲。據(jù)美國能源部報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年美國顯示屏市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到251億美元，而美國進(jìn)口LED產(chǎn)品的國家中，中國的占比達(dá)到了70.50%，金額約為4.2億美元，三分之二的美國民眾均已購買家用LED顯示屏產(chǎn)品。2月27日，愛普電子能否成為LED行業(yè)首家新三板轉(zhuǎn)IPO成功案例，以及能否成為繼得邦顯示屏、三雄極光之后，又一家成功躋身資本市場(chǎng)的LED企業(yè)值得期待。近日，愛普電子在中國證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站公布了更新的IPO招股說明書。數(shù)據(jù)顯示，公司2014-2016年度營收分別為2.1億元、2.6億元和3.2億元，對(duì)應(yīng)歸屬母公司股東凈利潤分別為2161.42萬元、3111.47萬元和4302.69萬元。報(bào)告期內(nèi)，公司LED燈具毛利率從2014年的32.36%降至2016年的27.28%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。主要系LED燈具市場(chǎng)競爭激烈，產(chǎn)品單價(jià)呈下降趨勢(shì)，2015年、2016年單價(jià)下降幅度為29.35%、19.25%，高于單位成本下降幅度。其中，人工成本較2015年增加13.57%。LED光源毛利率較2015年下降6.78個(gè)百分點(diǎn)，主要系產(chǎn)品單價(jià)和毛利率較低的LED球泡燈業(yè)績?cè)鲩L，拉低整體產(chǎn)品售價(jià)和毛利率。在人工成本方面，公司從2016年引進(jìn)LED球泡燈自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率提升，攤薄了部分人工及制造費(fèi)用。而本次IPO募投項(xiàng)目中的大部分資金約1.3億元，也將主要投入到LED顯示屏產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)。報(bào)告期內(nèi)，LED顯示屏業(yè)務(wù)營收從5303萬元增長至1.46億元，占比提高至47.42%。公司的LED燈具業(yè)務(wù)主要包括面板燈、吸頂燈和燈盤。主要通過ODM/OEM方式，為國際品牌代工LED顯示屏產(chǎn)品。報(bào)告期內(nèi)，前十大客戶合計(jì)銷售額占營業(yè)收入的比例占到7成左右，大客戶包括冠捷、富士康、LG、安達(dá)屋、GE、歐司朗、三迪等。